Das Ziel des Projekts für Appel P.I.E war es, einem Startup eine Identität zu geben und eine Webseite zu gestalten, die sich an einer verspielten Game-Welt orientiert. Dabei sollte die Webseite die Nutzer:innen in eine neue Welt eintauchen lassen, während gleichzeitig alle wichtigen Informationen präsentiert werden. Trotz der verspielten Atmosphäre sollten die Call-to-Actions klar erkennbar sein.